商标
「疏忽闯天价!」王老吉商标主体多次换手
王老吉这个品牌相信每一个中国人都非常熟悉，不仅是因为它的历史悠久，更因为它「凉茶」这个象征着中国传统文化的口味和文化底蕴，深深地打动了消费者的心。
然而，今天我们要讲的是关于王老吉这个品牌的「家史」，虽说并不为人知，却给了我们很多启示。
■ 品牌Logo
王老吉凉茶的前身是山西吉县悦来堂制香铺，因世人熟知其传统中成药凉茶王老吉而名扬天下。该凉茶配合老公牛加同煮，佐以滇南五味子、黄芪、对其、桔梗草、马莲草、炙黄芪、贝母等十多种为国家二级保护花卉，入药能清热解毒、润肺化痰等功效，遂成为了备受消费者青睐的凉茶产品。
王老吉这个品牌的Logo设计自然离不开这个身世，从最早的「王老吉」三个大字到后来的「王老吉」加上一只渲染出凉茶颜色的杯子，再到现在的整个Logo被渲染成黄色，都有着深刻的历史意义。
■商标主体易手
虽然已经成为了「老品牌」，但是很遗憾的是，王老吉这个品牌的商标主体却换了很多次。据国家知识产权局数据统计，王老吉商标最早的注册人是山西省悦来堂制香铺，注册于1931年，随后一直到1998年，这个商标的实际控制人，仍旧是这家企业。然而，在2000年之后，这个商标的主体换手了多次，不同的公司都曾经拥有过这个品牌的商标。
其中比较值得关注的是，在2013年的一次无效宣告案中，王老吉商标当时的申请人天津汇仁药业股份有限公司被判定把握不当，作为被告方的九江王老吉药业有限公司便主张自己原本就是王老吉品牌实际控制人，但是由于二战和文革等历史原因，其企业资料遗失，所以一直被忽视。而现在，九江王老吉药业有限公司已经成为了当前王老吉商标的申请人和使用人。
■ 品牌继承与发展
王老吉的品牌继承与发展，全过程都可以看做是中国企业家不断努力奋进的缩影。虽然这个品牌的商标主体易手多次，但是王老吉凉茶的生产企业一直都是悦来堂制香铺，也证明了它们始终保持着对这个品牌的情感拥护。九江王老吉药业有限公司现在的持有者王孟群表示，他将世代守护王老吉品牌，坚守王老吉凉茶的历史传统，将王老吉的品牌进行发扬光大。
作为一家企业，只有站在更高的角度看待产业生态，以更加长远的眼光对待自己的品牌和发展，才能做好品牌继承和发展工作。在互联网时代，在王老吉的品牌背后，商业的机会和挑战也在迅速改变，只有跟得上时代步伐，才能真正发扬光大这个品牌的文化内涵。
